Markenförderung auf den Punkt gebracht: On-Pack-Aktionen verbinden einen vergleichsweise geringen logistischen Aufwand mit optimaler Wirkung. Das Marken-Exklusivglas als kostenloser Zugabeartikel auf Flaschen besitzt für den Konsumenten dabei besondere Attraktivität. Zahlreiche Marken haben dieses Konzept bereits bei der Einführung neuer Exclusivgläser erfolgreich genutzt, um die Kundenbindung auch in den privaten Haushalten zu stärken. Und die erzielten Absatzsteigerungen geben dieser Strategie recht. Selbstverständlich sind neben Gläsern auch andere Merchandising-Artikel im On-Pack-Verfahren zu realisieren, um Kunden zu binden und Marken zu fördern.